Marketing Attribution: Was bringen digitale Werbeausgaben wirklich?

19.06.2017

Werbungtreibende wollen wissen, was ihre digitalen Werbeausgaben eigentlich bringen. Marketing-Attribution-Lösungen sollen Antworten auf die Frage liefern.

 

Wenn im Fußball ein Tor fällt, wem wird der Erfolg zugerechnet? Nur dem Stürmer, der den Ball ins Netz ­geschossen hat, oder auch dem Mittelfeldspieler, der mit seiner Flanke die entscheidende Vorlage geliefert hat? Mit dem ­Bewerten, welcher Werbekanal welchen Anteil an einer Konversion hatte, beschäftigt sich im Online-Marketing die Marketing Attribution. Eine Konversion kann ganz unterschiedlich aussehen: Das kann ein Kaufabschluss, das Herunterladen ­eines Whitepapers oder das Abonnieren eines Newsletters sein. Welche Berührungspunkte zwischen Kunde und Marke gab es, welcher Erfolgsanteil wird ihnen zugerechnet und welche Folgen hat das für die Werbeausgaben?

 

Den kompletten Artikel finden Sie auf Internetworld.

Marketing Attribution: Wie die Deutsche Bahn den Werbeerfolg misst

19.06.2017

Bülent Inci, Leiter Performance Marketing bei DB Vertrieb, berichtet, wie er mit der Attributionslösung von Exactag arbeitet, um den Erfolg der verschiedenen Werbekanäle für die Deutsche Bahn zu bewerten.   Die Deutsche Bahn (DB) schaltet viel Werbung, um Neu- und Bestandskunden für ihre Angebote zu gewinnen. Um zu ermitteln, wie erfolgreich die digitalen Werbekanäle sind, […]

Die Zukunft erfolgreichen Marketings beginnt mit der Vergangenheit

03.05.2017

Die Digitalisierung bringt neue Herausforderungen und neue Chancen mit sich – auch im Marketing. Big Data ist das neue Öl der Werbeindustrie. Deswegen sollten sich Marketing-Treibende dem Fortschritt öffnen, anstatt den Kopf in den Sand zu stecken. Was waren das früher noch für Zeiten! Wollte ein Markenhersteller ein neues Produkt auf den Markt bringen und […]

Das Data Science Team von Exactag im Finale des I-COM Data Science Hackatons 2017

26.04.2017

Das Exactag-Team für Data Science um Sotir Hristev hat sich einen Finalplatz des I-COM Data Science Hackatons „erhackt“. Der Hackaton, der im Vorfeld des I-COM Global Forum for Marketing and Data Measurement in Portugal stattfand, hatte als Ziel, Markenverantwortlichen in Unternehmen Best Cases für den Umgang mit Daten im Marketing aufzuzeigen. Knapp 20 Teams, darunter […]