Marketing Attribution: Was bringen digitale Werbeausgaben wirklich?

19.06.2017

Werbungtreibende wollen wissen, was ihre digitalen Werbeausgaben eigentlich bringen. Marketing-Attribution-Lösungen sollen Antworten auf die Frage liefern.

 

Wenn im Fußball ein Tor fällt, wem wird der Erfolg zugerechnet? Nur dem Stürmer, der den Ball ins Netz ­geschossen hat, oder auch dem Mittelfeldspieler, der mit seiner Flanke die entscheidende Vorlage geliefert hat? Mit dem ­Bewerten, welcher Werbekanal welchen Anteil an einer Konversion hatte, beschäftigt sich im Online-Marketing die Marketing Attribution. Eine Konversion kann ganz unterschiedlich aussehen: Das kann ein Kaufabschluss, das Herunterladen ­eines Whitepapers oder das Abonnieren eines Newsletters sein. Welche Berührungspunkte zwischen Kunde und Marke gab es, welcher Erfolgsanteil wird ihnen zugerechnet und welche Folgen hat das für die Werbeausgaben?

 

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Wie sich TUIfly.com für die digitale Marketing-Ära fit gemacht hat

03.08.2017

TUIfly.com gilt hinsichtlich seines digitalen Marketings als ‘Early Mover’ der deutschen Reisebranche. Seit 2010 baut man in Hannover das eigene Know-how inhouse sukzessive aus. Inzwischen gehört das Reisebuchungsportal im Bereich digitales Marketing zu den wohl innovativsten Unternehmen in Deutschland. Wir konnten im Rahmen eines Business-Breakfast-Events in Hamburg mit Carina Reinisch, Head of Performance Marketing TUIfly.com, […]

Werbung über OTT-Geräte nimmt zu

04.07.2017

In den USA können sie bereits die meisten Video Ad Views auf sich versammeln und auch in Europa nehmen die Werbeanzeigen auf Over-the-Top-Geräten (OTT-Geräte) und Set-Top-Boxen stetig zu. Der Desktop führt zwar immer noch die Liste an, wird aber langfrisitg die Fackel abgeben müssen.   Over-the-top content (OTT) bezeichnet die Übermittlung von Video- und Audioinhalten […]

Marketing Attribution: Wie die Deutsche Bahn den Werbeerfolg misst

19.06.2017

Bülent Inci, Leiter Performance Marketing bei DB Vertrieb, berichtet, wie er mit der Attributionslösung von Exactag arbeitet, um den Erfolg der verschiedenen Werbekanäle für die Deutsche Bahn zu bewerten.   Die Deutsche Bahn (DB) schaltet viel Werbung, um Neu- und Bestandskunden für ihre Angebote zu gewinnen. Um zu ermitteln, wie erfolgreich die digitalen Werbekanäle sind, […]