German Ad Tech Sector on Consolidation Course

14.02.2017

After years of lagging behind, the DACH market is finally nearing consolidation. In this piece, Frederike Voss (pictured below), CEO and co-founder of German meta-SSP orbyd, is taking an insider’s look at the market and why ad tech is becoming a must-have in Germany. Within the increasingly digitalised advertising sector, the consolidation movement is becoming more noticeable in the German digital landscape. Be it on the sell side, like the acquisition of T-Online and InteractiveMedia, as well as OMS by the former outdoor advertiser Ströer Media, which turned into a digital advertising giant just within a few years. Or the recently announced partnership ‘Ad Alliance’ of the sales house G+J EMS and IP Deutschland, including video network Smartclip, which had previously been acquired by the RTL Media Group. Publishers and sales houses also contribute to the consolidation by strategic and targeted acquisitions of digital businesses. The most recent example is the takeover of the German viral platform Heftig.co by Funke Media Group.

 

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Werbung über OTT-Geräte nimmt zu

04.07.2017

In den USA können sie bereits die meisten Video Ad Views auf sich versammeln und auch in Europa nehmen die Werbeanzeigen auf Over-the-Top-Geräten (OTT-Geräte) und Set-Top-Boxen stetig zu. Der Desktop führt zwar immer noch die Liste an, wird aber langfrisitg die Fackel abgeben müssen.   Over-the-top content (OTT) bezeichnet die Übermittlung von Video- und Audioinhalten […]

Marketing Attribution: Wie die Deutsche Bahn den Werbeerfolg misst

19.06.2017

Bülent Inci, Leiter Performance Marketing bei DB Vertrieb, berichtet, wie er mit der Attributionslösung von Exactag arbeitet, um den Erfolg der verschiedenen Werbekanäle für die Deutsche Bahn zu bewerten.   Die Deutsche Bahn (DB) schaltet viel Werbung, um Neu- und Bestandskunden für ihre Angebote zu gewinnen. Um zu ermitteln, wie erfolgreich die digitalen Werbekanäle sind, […]

Marketing Attribution: Was bringen digitale Werbeausgaben wirklich?

19.06.2017

Werbungtreibende wollen wissen, was ihre digitalen Werbeausgaben eigentlich bringen. Marketing-Attribution-Lösungen sollen Antworten auf die Frage liefern.   Wenn im Fußball ein Tor fällt, wem wird der Erfolg zugerechnet? Nur dem Stürmer, der den Ball ins Netz ­geschossen hat, oder auch dem Mittelfeldspieler, der mit seiner Flanke die entscheidende Vorlage geliefert hat? Mit dem ­Bewerten, welcher […]