Was leistet die Spieltheorie in der Marketing-Attribution?

31.03.2016

Über die Customer-Journey-Analyse versuchen Marketer herauszufinden, wie sie die einzelnen Marketingkanäle budgetieren müssen, um den Nutzer zur Konversion zu bewegen. Ein Begriff, der in diesem Zusammenhang immer wieder aufpoppt, ist die sogenannte Spieltheorie, ein Entscheidungsmodell aus der Mathematik. Doch bei näherem Hinsehen entpuppt sich die Spieltheorie im Bereich der Martketing-Attribution als Buzzword. Die „Spieltheorie“ ist eine mathematische Methode, die das rationale Entscheidungsverhalten in sozialen Konfliktsituationen davon ableitet, dass der Erfolg des Einzelnen nicht nur vom eigenen Handeln, sondern auch von den Aktionen anderer abhängt.

 

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Datengetriebene Attribution: Mar-Tech-Experte Jörn Grunert im Gespräch mit der TREND-REPORT-Redaktion.

31.03.2019

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11.03.2019

Die Technologie von Exactag ermöglicht der Fluggesellschaft Eurowings die automatisierte Optimierung der Google Search Ads Ausgaben   Düsseldorf, 11. März 2019 – Erstmals ist eine automatisierte Optimierung von Googles Smart Bidding durch Ergebnisse einer datengetriebenen Marketing Attribution möglich. Exactag, führender Anbieter für Marketing Attribution in Deutschland, steigert die Effizienz von digitalen Marketingmaßnahmen als erster Technologieanbieter […]

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06.03.2019

Es ist bekannt, dass auch die Reisebranche sich im digitalen Wandel befindet. Smartphones sind ein ständiger Begleiter und Nutzer scheuen nicht davor über die mobilen Endgeräte Reisen zu buchen. Matthias Lange, Geschäftsführer von unserem Kunden DER Touristik erklärt, dass über alle Portale hinweg, knapp die Hälfte des Traffics durch mobile Endgerät entsteht. Im Interview mit […]