Exactag Blog

So bringen Werbetreibende AdTech und MarTech zusammen   

30.05.2018 So bringen Werbetreibende AdTech und MarTech zusammen  

  AdTech und MarTech laufen in Zukunft zusammen. Dennoch sind Lösungen, die die Daten- und Performancevorteile beider miteinander verbinden, bisher mehr Ausnahme als Regel. Und das, obwohl Kunden sowohl über Paid als auch Owned Media eine konsistente und ganzheitliche User Journey haben sollten.   Diese kann jedoch nicht entstehen, solange beide Bereiche getrennt betrachtet werden. […]

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Datensicherheit im Cross-Device-Tracking

03.05.2018 Datensicherheit im Cross-Device-Tracking

Im vergangenen Jahr war bereits deutlich zu sehen, wie immer mehr Online-Marketer das Cross-Device-Tracking für ihre Werbezwecke nutzen. Das Sammeln von Nutzerinformationen im Internet bringt für Werbetreibende allerdings Vorteile und Herausforderungen gleichermaßen mit sich. Vor allem die Datensicherheit ist ein immer wieder aufkeimendes Thema. Doch wie steht es um diese eigentlich und was können Unternehmen […]

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Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) - FAQ Teil 1

14.02.2018

Die Datenschutzgrundverordnung der EU – DSGVO – tritt am 25. Mai 2018 in Kraft. Eine Frist, die sich rasch nähert.   Die Auswirkungen sind für viele Unternehmen gewaltig. Werbetreibende, insbesondere B2C-Unternehmen, bekommen die Forderungen dieser neuen Verordnung besonders zu spüren, da die Mehrheit von ihnen in Besitz personenbezogener Daten ist.    Derzeit verstehen viele Vermarkter […]

Daten im neuen Jahr: 5 Maßnahmen für ein erfolgreiches 2018

07.02.2018

Knapp über 150 Milliarden US-Dollar – das ist die Umsatzprognose von Big Data und Business Analytics für 2018. Allein diese Zahl zeigt die immense Bedeutung der Branche und es ist offensichtlich, dass Organisationen spätestens jetzt verstehen müssen, wie wichtig die Arbeit mit Daten für den Unternehmenserfolg ist.   Aber: Obwohl noch nie zuvor so viele […]

Attributionsmethoden: Time of Conversion vs. Time of Touchpoint

31.01.2018

Marketing Attribution ist ein komplexes Thema: Marketing-Entscheider können mithilfe der Attribution darlegen, wie erfolgreich ihre Kampagnen sind und auch künftige Werbemaßnahmen und -budgets besser einordnen und managen.   Aber neben den reinen Attributionsmodellen (wie Last Touch, linear, datengetrieben etc.), die Sales den vorherigen Kontaktpunkten der User auf ganz unterschiedliche Weise zuordnen, ist der Zeitpunkt, dem […]