Wir wissen, welche Marketing-
maßnahme funktioniert.

Marketing Attribution

Klassische Werbewirkungsanalysen und Messmethoden liefern nur ein unvollständiges Bild des Erfolges von Werbeaktivitäten und liefern nicht die Ergebnisse, die mit modernen Methoden möglich sind. Die zunehmende Digitalisierung liefern Terabyte an Informationen, die mit neusten Techno­logien und Algorithmen ausgewertet werden können und die genauen Wertbeiträge von Kanälen, Publishern und Kampagnen liefern.

Die richtige Attribution setzt den Werbetreibenden und Agenturen in die Lage jede Werbemass­nahme, Kampagne, Platzierung mit dem korrekten Wertbeiträg zu berechnen und rechtzeitig die richtigen Entscheidungen zu treffen. Die Attributionslösungen von Exactag liefern die richtigen Antworten zu den passenden Fragen.

Der richtige Algorithmus

Heutige Attributionen sind zumeist regel- oder regressionsbasiert und unterliegen damit einer subjektiven Bewertung des Analysten. Hierbei bedeutet die Änderung eines Datenpunkt prinzipiell die Änderung aller Werte von allen beteiligten Werbepartnern.

Der Algorithmus von Exactag ist eine situationsbasierte Analyse der Kooperationen der beteiligten Werbepartner. Diese Analyse stellt eine neutrale, flexible, mathematisch korrekte und vor allem robuste Berechnung von Attribution dar. Die optimierten Systeme von Exactag berechnen laufend sämtliche verfügbaren Daten und Customer Journeys und die Attribution auf dem neusten Stand zu halten, damit der Werbetreibende flexibel auf Marktänderungen reagieren kann.

Keine optimale Budgetverteilung ohne ein vollständiges Bild der Wertbeiträge

Ohne seine eigene Customer Journey zu verstehen und den wahren Wert-beitrag der Werbemassnahmen und -Partner zu verstehen, wird jeder Werbetreibende ins Hintertreffen gegenüber seinem Wettbewerb geraten, der eine Abkehr von dem Last-Click-Modell vollzieht. Die richtigen Wertbeiträge helfen dem Marketer zu entscheiden, ob die Werbegelder richtig eingesetzt werden und ermöglichen ihm seine Budgets neu zu verteilen und immer wieder auf ein Optimum zu justieren.

exactag for your success

Flexible-Attributionsmodelle

Flexible Attributionsmodelle

Exactag bietet eine Vielzahl von standardisierten regel-basierten Attributionsmodellen (5+1, Bathtub, Linear, Ramp Up), datengetriebenen Modellen sowie kundenindividuellen Attributionen an. Alle Modelle können feinjustiert werden und mit unterschiedliche Parametern wie Kanalgewichtungen, Relevanz von Keywords oder Produktkategorien versehen werden. Auch die Entwicklung von sehr individuellen Modellen, die speziell auf die Customer Journey des Kunden modelliert sind, ist für Exactag nur eine Routine bei unserem täglichen Service.

Dynamische-Verguetungsattribution

Dynamische Vergütungsattribution

Exactag ist in der Lage den Werbepartner unmittelbar nach Abschluss des Verkaufs die Höhe Ihres Einfluss und der finalen Vergütung mitzuteilen. Dies geschieht durch die Ermittlung der Provisionen im Verkaufszeitpunkt nach dem ermittelten Modell. Marktübliche Modelle und Tools sind nur in der Lage dies lange der nach dem Abschluss zu ermittelt und verursachen so unnötige manuelle Arbeit sowie Kor-rekturen bei dem Abgleich von Provisionen mit den Werbe-partnern. Die Akzeptanz wird durch eine dynamische Ver-gütungsattribution entscheidend verbessert.

Algorithmen

Datengetriebenes Attributionsmodell

Exactag ermittelt mit größtmöglicher Präzision die individuellen Wertbeiträge aller Werbepartner. Ausgereifte Algorithmen und eine fortlaufende Berechnung von Performancekennziffern auf kleinster Ebene ermöglichen eine schnelle Reaktion auf Änderungen im Markt und einer vollen Transparenz zu jeder Zeit. Ein starres und unflexibles Attributionsmodell gehören damit der Vergangenheit an.

Budget-Allocation

Budget Allocation

Exactag ermöglicht eine automatisierte Kosten-/Nutzen-analyse für alle Werbepartner und ermöglicht damit die Feinjustierung eines kompletten Werbebudgets. Dadurch können auch laufende Kampagnen ad hoc analysiert werden und Handlungsanweisungen für die Media Optimierung bereitgestellt werden.

We are ready!

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We are happy to explain.